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汉光百货自救:进军电商 增加轻奢品牌占比

曾经的百货标杆,却在电商以及购物中心的冲击下显出疲态。市人大代表、汉光百货董事长王小雨昨日在接受记者采访时透露,从今年下半年开始,餐饮业态、轻奢侈品等业态注入,商场环境升级等改造将陆续启动。王小雨还表示,汉光百货未来将开设分店。

在电商便捷、低价,购物中心舒适、轻松的氛围下,以商品为主导的百货店压力陡增。

在业界看来,开业15年的汉光百货的老对手君太百货此前进行了大面积改造,西单大悦城的发展势头也越发凶猛,这让汉光百货转型迫在眉睫。去年从中友更名汉光就是一个信号。“汉光百货受体量的限制,没有太多空间增加体验业态,但商场会引进咖啡、甜点等轻餐饮品牌,同时兼做休息区,延长顾客在商场中的停留时间。”王小雨说,未来会至少在两个楼层增加轻餐饮业态。

在品牌调整上,王小雨表示,一切根据市场的需求进行,未来会引进更多的轻奢侈品牌。据了解,三年前,汉光百货引进了轻奢侈品牌Coach,如今这家店的业绩在北京最好。除此之外,汉光百货还引进了美国时尚品牌Michael Kors、护肤品牌海蓝之谜等,这些品牌过去通常只进驻新光天地、国贸等高端商场。在业界看来,轻奢侈迎合了年轻人和中产阶段,与汉光目前的主力消费群一致。

不光是商圈内的竞争压力,作为单体百货店,在王府井、新世界等依靠连锁力量实现突破时,汉光百货也在试图改变。王小雨表示,如果有合适的位置,汉光百货未来会开设分店。同时今年还以与电商平台合作的方式“触电”来提高销量,将电商业务提升到公司的重要位置。

去年不少百货企业都遭遇了业绩下滑的情况。“汉光百货去年增速放缓了1个多百分点,但我认为主要原因不在于大环境,而在于我们经营没有完全到位。”王小雨透露,随着调整的展开,今年的业绩会有所改观。

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